Шаблон логики ТЗ для обычной съёмки, монтажа и AI-видео. Ниже — подробный разбор: что проверить до начала, как выполнить работу последовательно, где чаще всего возникают ошибки и по каким признакам оценить результат.

У рекламного видео две задачи одновременно: быстро удержать внимание и точно передать продукт. Красивый кадр не должен искажать упаковку, комплектацию, функцию или обещать результат, которого товар не даёт. Особенно это важно при использовании генеративных инструментов.

Коротко: Цель ролика должна быть сформулирована как действие аудитории, а не «сделать красиво». Дальше важно действовать последовательно, не менять несколько независимых факторов одновременно и сохранять возможность вернуться к исходному состоянию или сравнить результат.

Когда этот вопрос действительно важен

Разбор полезен перед съёмкой или генерацией, когда нужно заранее согласовать сообщение, формат и критерии качества. Это сокращает число бессистемных правок и помогает сделать несколько версий ролика под разные площадки, сохраняя единый образ продукта.

Что нужно понять до начала

1. Цель ролика должна быть сформулирована как действие аудитории, а не «сделать красиво»

Цель ролика должна быть сформулирована как действие аудитории, а не «сделать красиво». Это стоит зафиксировать ещё до производства, потому что на монтаже сложно исправить неверную исходную идею. Для продукта важнее достоверность и читаемость, чем количество эффектов.

2. Нужно описать продукт и обязательные факты, которые нельзя искажать

Нужно описать продукт и обязательные факты, которые нельзя искажать. Это стоит зафиксировать ещё до производства, потому что на монтаже сложно исправить неверную исходную идею. Для продукта важнее достоверность и читаемость, чем количество эффектов.

3. Формат зависит от площадки: соотношение сторон, длительность, безопасные зоны и звук

Формат зависит от площадки: соотношение сторон, длительность, безопасные зоны и звук. Это стоит зафиксировать ещё до производства, потому что на монтаже сложно исправить неверную исходную идею. Для продукта важнее достоверность и читаемость, чем количество эффектов.

4. Референс показывает настроение, но не заменяет описание конкретной задачи

Референс показывает настроение, но не заменяет описание конкретной задачи. Это стоит зафиксировать ещё до производства, потому что на монтаже сложно исправить неверную исходную идею. Для продукта важнее достоверность и читаемость, чем количество эффектов.

5. Список обязательных кадров снижает риск недопонимания

Список обязательных кадров снижает риск недопонимания. Это стоит зафиксировать ещё до производства, потому что на монтаже сложно исправить неверную исходную идею. Для продукта важнее достоверность и читаемость, чем количество эффектов.

6. Правки лучше заранее разделить на ошибки исполнения и изменение первоначального замысла

Правки лучше заранее разделить на ошибки исполнения и изменение первоначального замысла. Это стоит зафиксировать ещё до производства, потому что на монтаже сложно исправить неверную исходную идею. Для продукта важнее достоверность и читаемость, чем количество эффектов.

Пошаговый порядок работы

  1. Зафиксируйте цель и целевую аудиторию.
  2. Опишите продукт и ключевое сообщение.
  3. Укажите площадки и технические форматы.
  4. Приложите бренд-материалы и референсы.
  5. Опишите обязательные и запрещённые элементы.
  6. Согласуйте сценарий или раскадровку.
  7. Укажите сроки этапов и ответственного за согласование.
  8. Определите формат исходников, финальных файлов и порядок правок.

На этапе черновика лучше сделать несколько коротких вариантов ключевой сцены и сравнить их, чем доводить один слабый вариант до финального качества. Это особенно полезно для первых секунд ролика и товарных кадров.

Частые ошибки и почему они мешают

Писать только «нужен динамичный ролик»

В результате ролик может выглядеть эффектно в монтаже, но хуже объяснять продукт или вызывать недоверие. Возвращайтесь к утверждённой задаче и проверяйте каждый кадр на соответствие товару.

Не указывать формат площадки

В результате ролик может выглядеть эффектно в монтаже, но хуже объяснять продукт или вызывать недоверие. Возвращайтесь к утверждённой задаче и проверяйте каждый кадр на соответствие товару.

Передавать логотип плохого качества

В результате ролик может выглядеть эффектно в монтаже, но хуже объяснять продукт или вызывать недоверие. Возвращайтесь к утверждённой задаче и проверяйте каждый кадр на соответствие товару.

Менять ключевое сообщение после готового монтажа

В результате ролик может выглядеть эффектно в монтаже, но хуже объяснять продукт или вызывать недоверие. Возвращайтесь к утверждённой задаче и проверяйте каждый кадр на соответствие товару.

Не назначать одного согласующего

В результате ролик может выглядеть эффектно в монтаже, но хуже объяснять продукт или вызывать недоверие. Возвращайтесь к утверждённой задаче и проверяйте каждый кадр на соответствие товару.

Использовать референс как требование полного копирования

В результате ролик может выглядеть эффектно в монтаже, но хуже объяснять продукт или вызывать недоверие. Возвращайтесь к утверждённой задаче и проверяйте каждый кадр на соответствие товару.

Как проверить результат

Перед публикацией ролик стоит проверить не только как монтаж, но и как коммерческий материал:

  • понятен ли продукт в первые секунды;
  • можно ли понять основной смысл без звука;
  • не искажены ли форма, цвет, маркировка и комплектация;
  • читаются ли титры на экране телефона;
  • соответствует ли формат площадке и безопасным зонам;
  • есть ли понятный следующий шаг и не противоречит ли он содержанию ролика;

Практический чек-лист перед завершением

  • цель ролика понятна без устного объяснения;
  • главный продукт визуально узнаваем;
  • титры читаются на смартфоне;
  • все обещания можно подтвердить;
  • готовы версии под нужные форматы площадок;

Частые вопросы

Нужно ли писать сценарий в ТЗ?

Если сценарий уже определён — да. Если его разрабатывает исполнитель, достаточно подробно описать цель, факты, ограничения и желаемый результат.

Сколько референсов давать?

Несколько точных референсов с комментариями полезнее большой подборки без объяснения, что именно нравится.

Что важно для AI-видео?

Качественные референсы товара, правила сохранения формы и дизайна, список допустимых изменений и критерии брака.

Как описать правки?

Зафиксируйте количество раундов и разделите исправление несоответствия ТЗ от новых пожеланий, появившихся после согласования.

Связанные материалы

Заключение

Хороший рекламный ролик не обязан быть сложным. Он должен быстро объяснить продукт, сохранить его реальный образ и привести зрителя к понятному действию. Сначала решайте задачу, затем добавляйте визуальную выразительность.